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    创意、视觉、营销、传播—理解广告
    课程类型：选修课
    发布时间：2022-01-20 10:30:07
    主讲教师：胡明宇
    课程来源：苏州大学
    建议学分：3.00分
    课程编码：ayxtzx1681
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    1 广告：营销传播（marketing & communication)
    1.1 广告与传播 （11分钟）
    1.1 广告与传播 （1分钟）
    1.1 广告与传播 （1分钟）
    1.2 广告的定义 （7分钟）
    1.2 广告的定义 （5分钟）
    1.2 广告的定义 （3分钟）
    1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication） （10分钟）
    1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication） （4分钟）
    1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication） （1分钟）
    1.4 广告行为和广告效果 （5分钟）
    1.4 广告行为和广告效果 （2分钟）
    1.4 广告行为和广告效果 （1分钟）
    1.5 广告受众与消费者 （4分钟）
    1.6 广告的真实性和广告监管 （4分钟）
    1.6 广告的真实性和广告监管 （1分钟）
    1.6 广告的真实性和广告监管 （2分钟）
    2 广告策划：从静态到动态
    2.1 广告策划的起源 （9分钟）
    2.1 广告策划的起源 （5分钟）
    2.2 广告策划的含义 （3分钟）
    2.2 广告策划的含义 （2分钟）
    3 广告创意（上）：a good idea
    3.1 创意无处不在 （4分钟）
    3.1 创意无处不在 （1分钟）
    3.2 a good idea 是什么？ （10分钟）
    3.2 a good idea 是什么？ （3分钟）
    3.3 什么是广告创意？ （4分钟）
    3.3 什么是广告创意？ （1分钟）
    4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合
    4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1) （7分钟）
    4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1) （2分钟）
    4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(2) （6分钟）
    4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告 （7分钟）
    4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告 （2分钟）
    4.3 四则广告创意共性分析 （7分钟）
    4.3 四则广告创意共性分析 （1分钟）
    4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件” （5分钟）
    4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件” （6分钟）
    5 互动广告：创新设计
    5.1 互动广告产生的背景 （10分钟）
    5.1 互动广告产生的背景 （1分钟）
    5.1 互动广告产生的背景 （2分钟）
    5.2 互动和互动广告的概念 （3分钟）
    5.3 意念式互动广告 （5分钟）
    5.3 意念式互动广告 （1分钟）
    5.4 情景互动广告 （4分钟）
    5.4 情景互动广告 （2分钟）
    5.5 人机互动广告 （6分钟）
    5.5 人机互动广告 （1分钟）
    5.6 人-机-人互动广告 （2分钟）
    6 比较广告：比什么与怎么比
    6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处 （8分钟）
    6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处 （2分钟）
    6.2 比较广告创意应新奇独特 （7分钟）
    6.3 比较广告：谁跟谁比？ （2分钟）
    6.3 比较广告：谁跟谁比？ （1分钟）
    6.4 比较广告的作用 （11分钟）
    6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(1) （9分钟）
    6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时 不得贬低对方(2) （8分钟）
    7 植入式广告：创新与挑战
    7.1 植入式广告的多元形态 （7分钟）
    7.1 植入式广告的多元形态 （6分钟）
    7.2 如何界定植入式广告的行为 （4分钟）
    7.2 如何界定植入式广告的行为 （4分钟）
    7.3 渐进发展：植入式广告的三种类型 （7分钟）
    7.4 植入式广告与传统广告运作模式上的差异 （5分钟）
    7.5 植入式广告面临的挑战 （8分钟）
    8 数字营销：数字分析与行为洞察
    8.1 数字消费时代的消费者洞察 （8分钟）
    8.1 数字消费时代的消费者洞察 （6分钟）
    8.2 数字营销的概念. （7分钟）
    8.3 数字生活空间中的消费者洞察 （6分钟）
    8.3 数字生活空间中的消费者洞察 （4分钟）
    8.3 数字生活空间中的消费者洞察 （4分钟）
    9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联
    9.1 从传统媒体到互联网媒体(1) （6分钟）
    9.1 从传统媒体到互联网媒体(2) （6分钟）
    9.1 从传统媒体到互联网媒体(2) （31分钟）
    9.2 互联网媒体时代的广告业发展 （5分钟）
    9.2 互联网媒体时代的广告业发展 （31分钟）
    9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1) （8分钟）
    9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1) （5分钟）
    9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1) （2分钟）
    9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2) （6分钟）
    9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2) （4分钟）
    10 行动力：公益广告的未来
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1） （8分钟）
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1） （1分钟）
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1） （1分钟）
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2） （6分钟）
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2） （1分钟）
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2） （2分钟）
    10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2） （2分钟）
    10.2 公益广告的概念 （7分钟）
    10.2 公益广告的概念 （3分钟）
    10.2 公益广告的概念 （2分钟）
    10.3 公益广告存在的问题分析 （2分钟）
    10.3 公益广告存在的问题分析 （2分钟）
    10.3 公益广告存在的问题分析 （2分钟）
    10.4 行动力公益广告的未来 （10分钟）
    10.4 行动力公益广告的未来 （2分钟）
    10.4 行动力公益广告的未来 （1分钟）
    10.5 推荐几个公益广告的作品 （4分钟）
    10.5 推荐几个公益广告的作品 （2分钟）
    10.5 推荐几个公益广告的作品 （2分钟）
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